4 Appel de fonds

Le nerf de toutes les luttes étant l’argent, l’index tendu glisse facilement de l’appel au peuple à l’appel de fonds, s’adressant à tous ceux qui ne peuvent pas s’engager physiquement. Et devient en somme sens la version héroïsée de la main qui mendie.

Première Guerre mondiale

 

 

WW1 Italie Milano S.A.I.G.A.-Armanino, vers 1915
Aidez-nous à vaincre (Aiutate ci a vincere )
Italie, Milano S.A.I.G.A.-Armanino, vers 1915
WW1 Italie, 1917 Fatte tutti il vostro do
Faites-tous votre devoir (Fatte tutti il vostro dovere)
Italie, 1917, illustration d’Achille Mauzan

Le vieux soldat échevelé sur fond de fournaise donne l’image frappante d’un héros irréductible, appelant à la fois l’admiration et la pitié.

Plus tard, on recourt à un jeune soldat casqué pour faire sévèrement appel à la solidarité financière et culpabiliser les récalcitrants.

A noter que, dans toutes les affiches de la même veine, la main droite est occupée à tenir le fusil : c’est donc la main gauche qui se tend.


WW1 Italie 1917 Achille-Mauzan
Souscrivez (Sottoscrivete)
WW1 Canada 1917-18 Buy your Victory
Buy your Victory Bonds, Canada, 1917-18

occu

Cadré au plus juste et changeant d’uniforme et de langue, le visage expressif du soldat de Mauzan ira s’afficher jusqu’au Canada.


WW1 Allemagne 1917 Ich gehe hinaus an die Front. Hast du die 6. Kriegsanleihe schon gezeichnet

Moi je monte au front.As-tu souscrit au 6ème emprunt de guerre ?
Allemagne 1917

Le même ressort culpabilisant est actionné simultanément des deux côtés de la ligne de front.


WW1 USA 1917-18 you lend to uncle sam
Toi, prête à Oncle Sam, nous, nous ferons le reste !
USA, 1917-18
USA 1918 How High Will You Go
How High Will You Go ?
USA 1918 (merci a J.Williamson)

Affiches pour le Quatrième Emprunt de la Victoire

La question enthousiaste de l’aviateur (Jusqu’où monterez-vous ?) a dû rester rétrospectivement sur l’estomac des souscripteurs lorsque, en 1934, le Trésor US refusa de rembourser en or le Quatrième Victory Loan, comme c’était pourtant stipulé. Vu la dévaluation du dollar, ils perdirent environ 40% de leur capital.


WW1 USA 1917 You, Buy a Liberty Bond, Lest I Perish
WW1 US 1917 Liberty-Bond-Charles Raymond Macauley

Toi, achète un Liberty bond, sinon je meurs
USA, 1917, Affiches de Charles Raymond Macauley

En pied ou en plan américain, les USA disposaient d’une autre icône racoleuse : il suffisait de soulager une main de sa tablette pour la pointer vers le client. A noter que, dans la version cadrée, la torche a changé de main pour que rendre le geste plus crédible.


WW1 GB 1917 Did-you-buy-War-Bonds-today affiche de Herbert Thomas
As-tu acheté les bons de guerre aujourd’hui ?

Grande Bretagne, 1917, affiche de Herbert Thomaslo
WW1 GB Inde 1918 Gujarati text Have you bought war bonds or not
Texte en gujarati : as-tu acheté des war bonds ou pas ?Inde, 1918

Tandis que dans l’Empire Britannique, on préfère faire confiance aux professionnels.

Seconde Guerre Mondiale

WW2 USA 1943 ca Buy mor war bonds and stamps
Achetez plus de bons de guerre et de timbres
USA, vers 1943
WW2 USA 1941-45 Figure_it_out_Yourself_-_Boost_your_Bond_Buying_thru_Payroll_Savings
A découvrir : améliorez vos d’obligations en les achetant grâce à l’épargne salarialeUSA, 1941-45

Très proches graphiquement et sémantiquement, ces deux affiches confèrent à la main un statut radicalement différent :

  • à gauche, c’est celle de l’ensemble des donateurs, sublimée en un poing transcendant qui met KO le nazisme ;
  • à droite, c’est celle de l’oncle Sam, comme toujours de bon conseil.


Grece 1941 edoses esy As-tu donne Levee de fonds du bien-etre social affiche de Alevizos Tassos
As-tu donné à la Collecte du Bien-être social ?
Affiche de Alevizos Tassos, Grèce, 1941
WW2 USA 1945 Invest in war bonds affiche Joe Watson Little
Investissez dans les obligations de guerre, affiche de Joe Watson
USA, The American Weekly, 3 Juin 1945

A quatre ans et une guerre mondiale de distance, l’écart de mentalté est patent :

  • à gauche, dans la Grèce envahie par l’Italie, un soldat farouche appelle à donner pour soutenir la patrie ;
  • à droite, dans les Etats-Unis victorieux du nazisme, une collectrice manucurée invite à investir dans des obligations de guerre, garanties par quatre paraphes solennels.


Israel 1942 And You - Rothschild and Lippman ROLI affiche de Keren Hayesod the United Israel Appeal fundraising
And You
Israel, 1942, Affiche de ROLI (Rothschild and Lippman) pour le Keren Hayesod (United Israel Appeal)
Israel 1948 Work-Buy the Shekel to Build the Country
Travaillez et achetez en Shekel pour construire le pays
Israel, 1948

Le caractère dramatique de l’appel de fonds durant la seconde guerre mondiale contraste avec l’optimisme d’après la guerre de 1948.



En temps de paix

Allemagne 1921 Die rote Fahne 1
Allemagne 1921 You, Proletarians Subscribe

« Commande la Rote Fahne (le Drapeau Rouge). Organe du VKPD (Parti communiste unifié) . Publié deux fois par jour, 10 Marks par mois. A commander dans toutes les succursales du Siège central du journal ».

Allemagne, 1921, affiches de Alfred Stiller

La version de gauche, écrite en gothique d’imprimerie, fait appel à l’austère figure de Karl Liebknecht, martyr du parti, comme surgi de sa tombe devant le Drapeau rouge pour interpeller le lecteur.

La version de droite, écrite en gothique cursif, montre un travailleur anonyme surgissant devant le journal « Le Drapeau Rouge », cette fois pris au sens propre. La mention supplémentaire en rouge, « Toi, prolétaire, abonne-toi ! » indique à qui s’adresse spécifiquement cette version.


Belgique 1930 leest gij reeds Vooruit vous avez deja lu Vooruit

As-tu deja lu Vooruit ?
Belgique, 1930

Publicité pour Vooruit (En avant), le quotidien socialiste de Gand

 

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