En temps de paix comme en temps de guerre , le geste kitchenérien se décline dans des campagnes de mobilisation d’une grande diversité.

En temps de paix

Avez-vous aidé les enfants affamés de la région de la Volga ?
URSS, 1921

Cette affiche de bienfaisance trahit le grand secret de l’iconographie kitchenérienne : son haut potentiel hypnotique.

URSS, vers 1920.	URSS, 1923

Qu’as-tu fait pour l’armée de l’air ?

Les lunettes métalliques doublent l’effet hypnotique du regard. Dans la seconde version, la bouche ouverte et les lettres hurlantes visent l’ouïe plutôt que l’oeil, l’intimidation plutôt que la suggestion.

Camarade paysan ! Aide à construire la flotte : c’est ta force. URSS, 1924	Qu’as tu fait pour l’aviation maritime ? Affiche de Aviakhim ( Societé pour l’Assistance à l’Aviation et à l’Industrie chimique), URSS, 1926

Des campagnes de la même veine se répètent les années suivantes dans une style plus incarné, valorisant la fraternité paysanne ou la fierté nationale.

Achetez des produits italiens
Italie, 1930

Au travers de l’ouvrier géant, ce sont l’Agriculture et l’Industrie, les meules et les cheminées, qui interpellent le patriote.

Qu’as-tu fait pour la reconstruction ?	Qu’as tu fait pour mettre en oeuvre le Plan ? Pologne, 1953, affiche de Lucjan Jagodzinski

En Pologne, selon que le sujet évoque la guerre ou la paix, l’injonction vient du camarade soldat ou du camarade ouvrier.

e suis prêt à travailler dans des conditions hivernales. Es-tu prêt ? URSS, date inconnue	Tu es né pour de grandes audaces, jeune pour toujours, Komsomol ! URSS 1950, affiche pour la Ligue des Jeunes Communistes

En URSS également, selon la cause à promouvoir, l’affiche fait appel à une figure d’autorité (un contrôleur de train) ou d’identification.

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Ton pays a besoin de toi
Appel de volontaires pour la reconstruction de Darwin après le Cyclone Tracy
Australie, 1974

En temps de guerre

J’ai besoin de cigarettes plus que de tout ! USA, 1918, affiche du « Our Boys in France Tobacco Fund »	Vite ! Australie, 1918, affiche de Norman Linsay.

Le soldat américain se devait d’être sobre et chaste : en compensation, il pouvait fumer, et ses compatriotes étaient encouragés à lui envoyer des cigarettes [1].

L’affiche australienne appelle à l’aide de manière plus générique.

Et toi, que fais-tu pour la victoire ? Espagne, 1936, affiche de Lorenzo Goni	Qu’as-tu fait aujourd’hui pour la victoire ? URSS, 1942

Même principe d’appel à une solidarité non définie, mêlée de culpabilisation : l’affiche vise aussi bien à appeler des hommes ou des fonds, qu’à galvaniser ceux qui se trouvent déjà sous les drapeaux.

Et toi, que fais-tu ?
Italie, 1944, affiche de Gino Boccasile

La formule fonctionne en solo comme en duo : ceux du front, calmes malgré les explosions, se retournent vers ceux qui sont à l’abri à l’arrière.

Toi aussi tu es responsable du sort de la nation slovène ! Celui qui ne participe pas à la lutte anti-communiste trahit son peuple. Slovénie, avril 1944, affiche de Joze Beranek, Musée d’Histoire Contemporaine de Slovénie, Ljubljana	Qu’as-tu fait pour l’armée de l’air ?

Tombée du ciel de la propagande soviétique, la tête flottante est adoptée par le camp d’en face.

Défendons-le jusqu’au bout, le drapeau rouge de la Révolution Corée du Nord, date inconnue	Camarade, enrôle-toi dans le bataillon du BarrioMartinez Espagne, 1937, affiche républicaine de J. Sanchis

L’affiche coréenne est un remake d’une affiche républicaine de la guerre civile espagnole : le camarade est tête nue comme il se doit, et pointe de la main gauche pour mieux tenir le drapeau, dont le rouge a envahi tout le champ.

Venez avec moi avec confiance France, 1942	Mon père est un héros. Et toi ? URSS, 1943, affiche de L. Golovanov

En France, un grand-père tutélaire incite à se tenir tranquille. En URSS, une petite fille en robe blanche invite à la gloire militaire.

Marlène veut tes bas ! USA, 1942

Oncle Sam veut tes idées !
USA, 1943

Outre Atlantique, c’est aux icônes locales qu’on fait appel pour récupérer du nylon (on l’utilisait pour faire des sacs de poudre pour les missiles de l’US Navy) ou simplement des suggestions.

Fais-tu tout ce que tu peux ? USA, 1942, affiche de la General Cable Corp	Tout dépend de toi ! Israël, 1947, affiche de la Haganah

A bien y regarder, c’est encore l’Oncle Sam qui fait irruption dans l’espace privé du spectateur : il faut comprendre qu’avec les étoiles de sa manche qui complétent les barres rouges du papier, il reconstitue le drapeau plutôt qu’il ne le perfore.

En Israël, une main désincarnée invite à défendre la nation, rempart mais aussi Temple reconstruit.