3 Appel au peuple

La célébrité de l’affiche de Kitchener fait que, pendant une bonne cinquantaine d’années, le geste de l’index tendu fera office de stimulus automatique dès qu’il s’agit de recruter, aussi bien en temps de guerre qu’en temps de paix.



Première Guerre mondiale

 

WW1 Canada Needed to Take My Place

Needed to Take My Place
Canada, 1916

Tout en reprenant la pose du célèbre field marshal, cette affiche de recrutement pour « les vrais de Kitchener » remplace la hautaine figure par celle d’une camarade blessé : après deux ans de guerre, la ficelle de la fraternité est plus efficace que celle de l’autorité.


WW1 Australie 1917 You are wanted in the Sportsmen’s 1000
You are wanted in the Sportsmen’s 1000.
Australie, 1917

Cette affiche destiné à recruter des sportifs pour un bataillon d’élite leur promet d ajouter la gloire militaire aux trophées qu’ils possèdent déjà. [1]


WW1 GB Bat_Zion_Your Old New Land must have you Join the Jewish regiment
Bat Zion, Your Old New Land must have you! Join the Jewish regiment

La Légion juive, intégrée de 1917 à 21 à l’armée Britannique, fait référence à la « Fille de Sion » pour personnifier la « Vieille Terre Nouvelle » qui appelle ses fils à venir combattre en Palestine contre l’empire Ottoman .


WW1 GB 1917 Women's Army Auxiliary Corps

Affiche de recrutement pour les auxiliaires féminines
Grande-Bretagne, 1917

Pour recruter les auxiliaires féminines, l’appel aux nobles sentiments est superflu : la promesse d’une bande de filles sympathiques suffit.


WW1 USA 1917 I want you Howard Chandler Christy
I want you for the Navy
WW1 USA 1917 Gee I wish I were a man, I'd join the Navy Be a man and do it Howard Chandler Christy
Gee!! I wish I were a man, I’d join the Navy. Be a man and do it !

USA, 1917, affiche de Howard Chandler Christy

Aux USA, la bienséance commande aux jeunes filles de ne pas montrer du doigt, mais le slogan bien connu « I want you » supplée au geste absent. Contrairement aux apparences, l’affiche de gauche ne s’adresse pas aux hommes, mais a pour but de lutter contre le manque de personnel dans les bureaux de la Navy en recrutant des « yeomen » féminines.

En revanche, à droite, c’est bien pour attirer des hommes que le même affichiste déguise une femme en petit matelot souriant, qui met au défi leur virilité : « Si j’étais un homme, je rejoindrais la Navy. Sois un homme et fais le ! » Le « I want you » provoquant est ici remplacé par un « Do it » tout aussi équivoque…


WW1 USA-1917-1918 Enroll now
It’s up to you. Protect the nation’s honor.
WW1 USA Wanted-by-the-US-Army
You are wanted by the US Army

USA-1917-1918

L’appel aux vertus chevaleresques n’est pas non plus à dédaigner : à gauche, l’Oncle Sam invite à protéger « l’honneur national », personnifié par une demoiselle en détresse. A droite le général Pershing se contorsionne sur son destrier géant pour attirer l’attention du chaland.

On voit combien, surexploité en quatre ans de propagande, le même kitchenérien s’est considérablement affaibli dans le monde anglosaxon.



 

Conflits de l’Entre Deux Guerres

 

WW1 Allemagne 1919 J. U. Engelhard, Auch Du sollst beitreten zur Reichswehr, Allemagne,
Toi aussi tu dois t’engager dans la Reichswehr
Allemagne, 1919, affiche de J. U. Engelhard

Il débarque en revanche avec toute son efficacité dans l’Allemagne de l’immédiate après guerre, pour aider à constituer la petite armée de la République de Weimar.


Russie 1920 Why aren't you in the army Armee Denikine
Toi ! Pourquoi n’es-tu pas dans l’Armée ? 1920, affiche de l’Armée Dénikine
Russie 1920 D. Moor, T'es tu engage comme volontaire
Toi ! As-tu signé avec les volontaires ? 1920, affiche de D. Moor (Dimitry Stakhiyevich Orlov)

En Russie en 1920, Rouges et Blancs sont d’accord au moins sur la méthode et sur le but : culpabiliser pour recruter. Il y a cependant des différences :

  • L’image des Blancs est calquée sur une affiche italienne d’Achille Mauzan (voir 4 Appel de fonds) : sur fond d’attaque, le soldat nous interpelle de l’index gauche , le fusil dans la main droite.
  • Dans l’image des Rouges, sur fond d’usine, Trotsky nous interpelle de l’index droit , en tenant dans sa main gauche un fusil dont la baïonnette se perd pudiquement en hors champ : nous sommes à l’arrière, et il ne s’agit pas d’effrayer, mais d’entraîner. Cette affiche mythique, pendant russe de l’Oncle Sam, sera tout autant récupérée et parodiée [2].



sb-line

Guerre d’Espagne

Espagne 1936 Generalite de Catalogne, Milicies us necessiten Affiche de Arteche
Les milices ont besoin de toi
Espagne, 1936, Généralité de Catalogne, Affiche républicaine de Arteche
Espagne 1937 Camarade enrole-toi dans le bataillon du Barrio Martinez affiche de J. Sanchis
Camarade, enrôle-toi dans le bataillon du Barrio Martinez
Espagne, 1937, affiche républicaine de J. Sanchis

Durant la guerre civile, on ne trouve d’affiche de recrutement que dans le camp républicain.


Espagne 1938 Republicain 100000-voluntarios-de-espana POR QUE TU NO ERES UNO DE ELLO- CAMPAnA EBRO affiche de Bardasano
100000 volontaires d’Espagne. Pourquoi n’es-tu pas un d’entre eux ?
Espagne, 1938, affiche républicaine de Bardasano, recrutement pour la campagne de l’Ebre



sb-line

Révolution brésilienne

Bresil 1932 Constitutionalist Revolution recruitment poster You have a duty to fulfill. Ask your conscience 1
Bresil 1932 Constitutionalist Revolution recruitment poster You have a duty to fulfill. Ask your conscience 2

Tu dois faire ton devoir. Demande à ta conscience
Brésil, 1932 , Affiches de recrutement en faveur de la Révolution Constitutionaliste

La première affiche est la seule où l’index pointé est le gauche


Bresil 1937 Le Bresil a besoin de toi Carte postale du Parti integraliste pro nazi (Camisa Verde)

Le Brésil a besoin de toi. Hors de l’intégralisme, pas de nationalisme
Brésil, 1937, Carte postale du Parti integraliste pro nazi (Camisa Verde)


Seconde Guerre mondiale

 

WW2 GB You can help to build me a plane you can learn quickly and you will be working to win
WW2 GB You can help to build me a ship you can learn quickly and you will be working to win
WW2 GB You can help to build me a gun
WW2 Canada The army needs you tradesmenThe army needs you tradesmen, Canada


Tu peux m’aider à construire un avion/un bateau/un fusil. 

Tu peux apprendre vite et travailer pour la victoire.

En Angleterre comme au Canada, la conscription limite désormais le geste kitchenérien au recrutement de catégories autres que les soldats, des professionnels pour l’industrie de guerre.


sb-line

Remakes

Dans le monde anglos-axon, on tente quelques remakes d’affiche de la première guerre mondiale, de manière très marginale.

WW2 GB 1940-47ca Uphold the Flag of Zion, enlist as one of the 10,000 Heroic Jews. Fight in Palestine with the Jewish Legion of the British ArmyUphold the Flag of Zion, enlist as one of the 10,000 Heroic Jews. Fight in Palestine with the Jewish Legion of the British Army WW1 GB Bat_Zion_Your Old New Land must have you Join the Jewish regimentVersion précédente
WW2 USA Come on lad affiche de Julius Cozzy GottsdankerCome on, lad ! Make history as I did in the Navy
USA, Affiche de Julius « Cozzy » Gottsdanke
WW1 Canada Needed to Take My PlaceVersion précédente
WW2 USA 1942 If I Was A Man Navy Recruiting Poster
If I Was A Man,I’d join the Navy.
Be a man and do it !
USA, 1942
WW1 USA 1917 Gee I wish I were a man, I'd join the Navy Be a man and do it Howard Chandler ChristyVersion précédente

Dans le dernier cas, en guise de symbole phallique, le canon remplace avantageusement l’index tendu.


WW2 URSS 1941 Comment as-tu aide le Front D.Moor
Toi ! Comment as-tu aidé le Front ?
URSS, 1941, affiche de D.Moor
Russie 1920 D. Moor, T'es tu engage comme volontaire

En URSS, D.Moor modernise lui-même sa célèbre affiche de la Révolution.


sb-line

Côté fasciste

 

WW2 Allemagne occupied Latvia And you have to fight for Latvia
Toi aussi tu dois te battre pour la Lettonie
Lettonie
WW2 Hongrie 1942 Toi aussi tu peux le faire
Toi aussi tu peux le faire
Hongrie, 1942
WW2 Allemagne Belgique occupee Et toi camarade Vlaamse wachtbrigade SS-Freiwilligen-Grenadier-Division Langemarck
Et toi camarade. Engage-toi dans la Vlaamse wachtbrigade(SS-Freiwilligen-Grenadier-Division Langemarck), Belgique
WW2 France 1944
Toi aussi, tes camarades t’attendent
France, 1944

Dans l’autre camp, dans les pays occupés par l’Allemagne , le même est utilisé de manière très stéréotypée, sous sa forme la plus intimidante.



WW2 Italie 1944 Decima MAS Republique de Salo affiche de Boccasile

La Decima t’appelle
Recrutement pour la brigade Decima MAS de la République de Salo
Italie, 1944, affiche de Boccasile

C’est dans l’empire mussolinien réduit à un confetti que l’index recruteur fera sa dernière apparition sur la scène mondiale de la propagande, ridicule, entre les aigles romaines, la drapeau à tête de mort marqué « Pour l’honneur » et la mitraillette en bandoulière derrière le glaive.



 En temps de paix

Le doigt tendu est récupéré par les partis politiques et les syndicats pour l’équivalent civil de l’enrôlement : l’adhésion.
C’est le plus souvent la version empathique du procédé (un semblable appelant un semblable ) qui est utilisée

 

URSS 1927 You made ​​a share in the co-op affiche de D. Zhukov
Toi, prends ta part à la coopérative, affiche de D. Zhukov
URSS, 1927
URSS 1928 Si tu n'es pas encore membre de la cooperative, inscris-toi
Si tu n’es pas encore membre de la cooperative, inscris-toi !
URSS,1928

Lors de la campagne pour la collectivation, un vieil ouvrier ou un vieux paysan invitent leur semblable à les rejoindre.


Suede 1928 Femmes, faites votre devoir le jour des elections. Votez pour les sociaux-democrates

Femmes, faites votre devoir le jour des élections. Votez pour les sociaux-démocrates
Suede, 1928

En Suède, le droit de vote des femmes est depuis longtemps acquis lorsque cette statue de la Liberté, relookée années 30, appelle ses semblables à bien voter devant l’aube rouge du socialisme.


Japon 1931 Listen Workers of All Nations

Ecoutez ! Travailleurs de toutes les nations
Japon 1931

Dans cette affiche impressionnante et énigmatique, la fumée rouge des usines semble se transformer dans le ciel en une grande main préhensile. Explications bienvenues !


Pays-Bas 1927 pourquoi n'etes-vous pas encore dans l'organisation AC Verhees l'Union Catholique des Metallurgistes
Pourquoi n’êtes-vous pas encore dans l’organisation ? Vous êtes catholique et bénéficiez aussi de notre travailAffiche de AC Verhees pour l’Union Catholique des Métallurgistes Pays-Bas 1927
Pays-Bas 1927 Adherez maintenant Affiche de Jan Rot Nederlandsche Vereeniging van Fabrieksarbeider Syndicat des travailleurs d'usine
Adhérez maintenantAffiche de Jan Rot pour le Syndicat des travailleurs d’usine
Pays-Bas 1927
Pays-Bas 1931 28 11 Camarade Envoie ton bulletin de participation a GROOTE TRIBUNE ACTIE Communistische Partij Holland
Camarade ! Envoie ton bulletin de participation a GROOTE TRIBUNE ACTIE
Affiche du Parti Communiste
Pays-Bas, 1931
Pays-Bas vous avez besoin de la NVSH (Nederlandse Vereniging voor Seksuele Hervorming )
Vous avez besoin de la NVSH
Affiche pour la Nederlandse Vereniging voor Seksuele Hervorming, association pour les libertés sexuelles

Aux Pays-Bas, quelle que soit la cause, on ne rencontre que la version empathique du même.


Espagne 1977 Adhere au PNV (Parti nationaliste basque)
Adhere au PNV (Parti nationaliste basque)
Espagne, 1977

Au Pays Basque, un Basque s’adresse aux Basques sur fond de drapeau basque.


USA 2010 US_Recruitment_Poster
Recrutement de volontaires pour le Williamsburg Fire Department
USA, vers 2010



En politique, on rencontre également la version autoritaire de l’index tendu, incarné soit par une personnalité incontestée, soit par une abstraction.

 

Allemagne 1928 Kommunistischer Jugendverband Deutschlands
Affiche pour les journées de Pâques des Jeunes Communistes à Chemnitz
Allemagne, 1928
Allemagne 1920s Give your vote only to the German Democratic Party Because only its policies will lead to the liberation of the Fatherland
Donne ton vote seulement au DDP, car seule sa politique permettra la libération de la Patrie :
Allemagne, années 1920

A gauche, en plus d’interpeller le spectateur, la main de Lénine semble bénir le poing tendu du travailleur qui, juste en dessous, menace le banquier cossu.

A droite, l’affiche du Deutsche Demokratische Partei (parti libéral) se contente d’appeler à la libération nationale.


Allemagne 1919 Und Du Hast Du schon gewahlt Nein Dann gibt es nur eine Wahl Liste Luppe
Et toi, as-tu déjà choisi ? Non ? Alors un seul choix : la liste Luppe
Allemagne, 1919, affiche du DDP
Allemagne 1932 Du Wahle SozialdemokratenToi, vote social-démocrate !
Allemagne 1932

Surgi du ciel des idées qui nous dépassent, on comprend que le doigt qui interpelle n’est pas loin du poing qui frappe. A noter qu’en Allemagne, les femmes ont le droit de vote depuis 1918 : le poing masculin ici montré joue donc bien sur l’autorité, non sur l’empathie.

Bizarrerie graphique : la main du parti de droite est une main gauche, et réciproquement…


Espagne 1978 tu, ja ets d'Esquerra Republicana de Catalunya (Gauche républicaine de Catalogne)

Tu es déjà de l’Esquerra Republicana de Catalunya (Gauche républicaine de Catalogne)
Espagne 1978

Pour les premières élections de l’après-franquisme, le même poing transperce le drapeau espagnol transformé en grille de prison.


ESpagne 1935 Ciutada ja tens el carnet electoral garantia del teu vot affiche de MORELL

Citoyen ! As-tu déjà le carnet électoral qui garantit ton vote ?
Espagne, 1935, affiche de Morell

Coiffée d’un bonnet phrygien avec sa cocarde aux couleurs nationales, la République Espagnole incarnée fait campagne pour la transparence du vote, en révélant son coeur qui bat dans l’urne. Son index montre ici la direction du progrès, et son regard se tourne vers les citoyens qui la suivent.


Malaysia 1951 Berkhidmatlah Kepada Tanahair A poster to persuade citizens to join the army. Illustrated by Hoessein EnasRecrutement pour l’armée, Malaisie, 1951
Canada 1987 Affiche de recrutement pour l universite ISAAC BROCK
Recrutement pour l’Université Isaac Brock, Canada, 1987

La figure d’autorité, magnifiée par le drapeau, trouve sa légitimité dans le passé national : homme en costume traditionnel malais ou colonel anglais, héros de l’Indépendance du canada lors de la guerre contre les Etats-Unis.



 En temps de guerre, il serait ridicule de brandir son doigt devant l’ennemi.

Mais en politique, rien n’empêche de pointer du doigt l’adversaire.

 

France 1936 SFIOSFIO
France, 1936
France 1956 SFIO Legislatives du 2 janvier 1956 bis
SFIO, Elections Législatives du 2 janvier 1956
France, 1956

Le prolétariat prend ici forme humaine pour dénoncer un ennemi de classe indéfini. Dans la version d’après-guerre, la flèche rouge qui pointe vers le sigle SFIO, suggérant une colonne en marche, est un rappel subliminal du logo du parti d’avant-guerre, les trois flèches, symbole de la lutte contre le fascisme.[3]



 

Références :

[2] On trouvera des exemples dans http://www.netlore.ru/node/11064

[3] « L’histoire des trois flèches, dont Serge Tchakhotine a revendiqué la paternité, est bien connue. C’est ce théoricien de la manipulation des foules qui les a introduites en France. Marceau Pivert et les équipes de propagande de la fédération de la Seine réussissent très rapidement à les imposer. Elles ont été conçues au départ pour barrer la croix gammée des nazis sur les murs : on peut aussi y associer des mots d’ordre ternaires du genre  » pain, paix, liberté « , ce qui ajoute à leur emprise. À partir de 1936, elles signent les affiches, les tracts et l’essentiel du matériel de propagande diffusé par la SFIO, essentiellement dans la fédération de la Seine » Office Universitaire de Recherche Socialiste http://www.lours.org/archives/default153e.html?pid=212

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